O Hari posta cerca de 2 vezes por semana, quase tudo foto estática com legenda genérica (“tem sabores que lembram casa…”). Resultado: os posts de imagem pegam de 1 a 16 curtidas e quase nenhum comentário. O perfil está vivo, mas mudo.
A exceção conta a história toda: os dois vídeos de apresentação do restaurante explodiram perto do resto — 306 e 202 curtidas, 15 e 34 comentários. Vídeo entregou de 6 a 10 vezes mais que foto.
1. Vídeo/Reel é o que funciona aqui — não é aposta, é histórico. 2. Legenda sem gancho = zero conversa. 3. O ativo (marca amada no salão) não está virando comentário nem salvamento. É exatamente isso que o plano abaixo ataca.
Comparamos a Hari com os restaurantes de almoço da região. O padrão é claro: quem aposta em vídeo engaja, quem só posta foto some — independente do tamanho.
1. Ir pra vídeo antes que a rival abra distância. A Vó Neiva tem 1/3 dos seguidores da Hari e engaja o dobro, só porque posta vídeo. A Hari tem base maior e desperdiça em foto.
2. Dominar a conversa — ninguém local faz. O mercado inteiro (até o gigante de 26 mil) é mudo em comentário. Enquete, pergunta e comunidade são espaço vazio em Porto Belo. Quem chegar primeiro fica com ele.
3. Ser a marca com alma. Os outros são "buffet + pizza + sushi" ou "alta gastronomia". A Hari tem nome com história, acolhimento e "a melhor pausa do dia". Afeto e comunidade são dela pra perder.
Se o post médio de hoje não gera comentário, curtida a mais não muda o negócio. O que move um restaurante local é a pessoa salvar pra decidir onde almoçar, comentar defendendo o prato favorito e marcar um amigo pra ir junto. Comida é o assunto mais opinável que existe, e Porto Belo é pequena o bastante pra que o digital vire boca a boca. Nossa régua muda de foco:
Cada peça abaixo é desenhada pra provocar uma dessas três ações, não só um scroll.
Carrossel “a origem do nome” — conteúdo de marca que gera salvamento e comentário afetivo.
Cards de cardápio sem foto — comida que dá água na boca só com a palavra certa, enquanto o banco de imagens não chega.
12 posts (4 reels · 4 carrosséis · 4 cards), 3 por semana, mais Stories diários de cardápio. Cada semana com um trabalho:
Sair do post médio de hoje (~7 curtidas, 0 comentário) para 3+ Reels/mês e 10+ comentários por post de engajamento. Meta de conversa, não de vaidade — medida toda semana.
Sobre foto: o mês 1 é liderado por marca e engajamento (que a gente entrega 100%). A foto de comida entra como rampa, conforme a dona captura no celular seguindo um roteiro de 10 min/dia. Nunca ficamos travados.
Com a grade aprovada, a gente inicia a produção. Em paralelo, ativamos o UGC e o roteiro de fotos com a dona. O primeiro mês já sai desenhado pra gerar conversa.